在SEO工作中，如果把网站比作一篇优秀的文章，其中的关键词则是文章的主要内容和中心思想。所以，在进行关键词的选择时，虽然不-定能做到万无一失，但一定要做到尽善尽美接下来的内容将详细介绍关键词的选择原则。
一、关键词与网站主题要紧密相关
选择关键词时，关键词一定是与网站的主题关联的。例如’你的网站是做M装销售的，那么绝对不能把运动器械作为网站的关键词，这就是所谓的与网站主题相关。当然，要选到好的 关键词也不容易。下面介绍几点选择技巧。
1.对应网站主题
例如，淘宝网人气够高，但“政府'“行政”等关键词，在此被用户搜索的频率一定是不高的。如下图所示，是淘宝网中“政府”一词的排名结果，“指定范围内没有排名”，可想而知 这个词的排名在淘宝网是多么的冷门。
2.包含网站品牌内容
一个网站，不管是出于宣传的目的，还是其他原因，都应将品牌名称作为其关键词。这就要求的创意之初，也就是在品牌名未确定之前，就考虑到搜索弓，优化的相关问题。这 样，既宣传了企业，又宣传了产品，何乐不为呢？同样通过一^简单的关键词分析来介绍其操作。例如，当当网是一家以图书销售为主业务的网站。在没有搜索该关键词之前，我推断它的品牌内容排名不会低，下面通过该关键词的排名来进一步证实。下图所示为“当当网”排名结果，从结果推断该关键词是主关键词，当然这跟它已经将其关键词的搜索量、流量做出来了有 很大关系。
二、关键词要精准而不能宽泛
个人觉得对于关键词，不能有一个“将就”的成分在里面，一定要选得精准’对于那些严格界宽泛的关键词，应该果断予以排除，坚决不用。经常餘键词优化的人’会发现要 选择精准而不宽泛的关键词不是件容易的事。例如，“房地产”这个关键词，就是很宽泛的。为什么这么说呢？如果公司是做房地产这一行业的，在对?该企业网站进行搜索引擎优化时，潜意识中可能会想到用“房地产”做关键词。 可是，先不考虑做这个词的金钱成本、时间成本这些因素，即使把这个关键词排名给做上去了，你能确定搜索这个词的人就是想要买房子的人吗？因为此关键词的宽泛，所以会有搜索目的不明确，以及转化率低等的现象。该关键词的搜索结果，如下图所示没有房地产公司排在前面。
关于“房地产”这个关键词的优化，建议可以这样做，比如，以“海景别墅”为主营业务的公司网站，可以将“海景别墅”或者“海景别墅报价”作为网站的关键词。同样的方法，如 果是旅游类的公司网站，建议将业务项目，如“普陀山旅游'“新加坡旅游'“新加坡哪里好玩”作为关键词。综上所述，在关键词选择上，精准、具有针对性是基本原则，这个我们务必要做到。这就 跟投资做买卖一样，如果你的投资眼光不精准，并且没有针对性，那么结果是可想而知的。
三、关键词不要太特殊
在这个什么都讲究“愤化”的时代，可能更多的SEO人员还題意使用个性化的关键词，作为网站的突破点。但是，千万别为了突出网站的个性化的理念，而把“个性”特殊化了。不 然效果会适得其反的。例如，销售儿童S隨的网站，在选择关键词时，会以“儿童衣销售”作为网站的核心关键词，但是，如果出于目的明确性的考虑，将关键词改成“区域+年龄段+儿童衣服销售'例 如，“珠海香洲1到3岁儿童衣?销售'就有太特殊的误区了。让我们来看一下搜索引擎中两个关键词的表现，也麵释得通了。如下图所示的㈣部分，短短的几条搜索结果，就已有几家童装企业。如果搜索“珠海香洲1到3岁儿童衣服销售”该关键词，你就会发现，在首页中没有类似条件的服装相关信息。
四、站在用户角度思考
做搜索引擎优化，目标是能够为网站、企业带来利益’因此，必须得从用户的角度去思考。只有这样，才能获得被搜索以及网站流量的提升。下面从关键词的角度分析如何站在用户角度思考。例如，在搜索引擎中搜索图书时，用到的关键词主要有“书名+出版社”、“书名+作者名”等’一般不会用“印刷厂名称”作为关键词去搜索。同样让我们通过搜索结果来了解其具体结 果。如下图所示，是用“书名+作者名”，即“21天精通PowerPoint2010幻灯片制作新奇EIIseo--网站流量快速提升实战攻略”进行搜索所找到的书，但如果用印刷厂名称去搜索，不一定能找到想要查找的书。
五、选择竞争度最小的关键词
可能很多做SEO的人，都知道选择竞争度最小的关键词。要找竞争度最小的关键词不难，但找符合需要的竞争度最小的关键词真的很难。这里，跟大家简单介绍如何计算关键词竞争度。 关于关键词竞争度，在不考虑竞价排名的情况下，可以用如下所示的公式计算：根据公式，得出的值越大’该关键词竞争度越不激烈，反之竞争越激烈。一般情况下，当 关键词竞争度评价之后，用2~3个竞争度最小的关键词作为首页的核心关键词，再辅以其他关 键词或长尾关键词等来选定网站的主要关键词。
