盘点网络推广实现转化有哪几大类

2022-08-27 24

  今天,将讨论交通的灰色地带“虚假流量”。据官方统计,2016年虚假流量给全球广告商造成了76亿美元的直接经济损失。除了直接的经济损失,更多种类的虚假流量也带来了更多的“副作用”。比如无效的用户定位,广告出现在媒体上就不应该出现,吸引用户就不应该被吸引,浪费流量,更重要的是,如果流量到了游戏页面的美感,那么形象就会产生负面影响!

  如何产生虚假流量

  整个广告生态系统包括三个角色:广告主、媒体(销售广告)和用户(观看广告)。媒体不承诺结果,但如果你没有报道足够的曝光率和点击量,媒体可以给你更多。给你填的数量很多,肯定会引起其他家庭数量少,间接导致竞争加剧,交通越来越高的价格,但只有暴露在单击no转化也是没用的,所以更多的广告商倾向于用户作为评价指标,忽略了其他评价指标如CPM,共产党,只会使竞争更加加剧,导致一个恶性循环,导致错误的交通。

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  知道用户通常在三次以上的访问后进行最终的转换,他的整个生命周期决定了最终的转换,一些渠道不擅长转换,但它对其他渠道有辅助作用,所以不能一蹴而就。另外,如果目标和渠道结算为CPS, CPA一切都好吗?哪里有利润,哪里就有魔鬼。因此,我们需要一套完整的护航策略。

  第二,屏蔽虚假流量

  在研究虚假交通之前,还有一种交通需要我们注意,那就是异常交通。不正常的流量经常与虚假流量混杂在一起,干扰我们的判断。所以首先要区分什么是虚假流量,什么是异常流量?

  如果出现以下情况,可以认为是流量异常,当然需要与多方沟通,然后判断:

  3.监控整个流程的流程数据

  我们需要通过一定的交通数据、行为数据和转换数据的数据收集方法来获取完整、全面、准确的数据,从而获得整个流程的数据。只有获得完整的数据,才能找到虚假流量的踪迹。下图是流量转换的完整过程:

  这个过程有两个问题。对吧?1.显示和点击数据放在第三方广告平台上,无法获取用户详细信息;2.前端和后端数据有一个分割,只能统计前端的点击变换。我不知道接下来的业务转换是怎样的!作弊,所以很多渠道在这两个方面,利用漏洞的通道,通过程序或雇佣人肉人工操作流程,如人工操作可能会点击你的广告,访问,着陆页,或完成一个简单的任务,如单击CalltoAction按钮,这个流不会带来实际的转换,通常上面还说因为转换的业务数据无法获取,保存证据也不好,所以我只能呵呵。

  作弊交通是不可避免的,只能增加技术壁垒,增加作弊的成本,作弊的成本很高,在一定程度上会减少作弊的现象。数据预处理在流量正式到达登陆页面之前,我们可以在显示点击阶段和产品登陆页面之间建立一个屏障。换句话说,通过数据预处理和一定的反作弊规则,可以先过滤掉一些可疑或不必要的流量:

  过滤一些已知的IP段,如内网IP、测试IP设备号异常:如频繁复位idfaIP异常:IP的位置从一个令人困惑的地方

  异常行为:如频繁刷新页面是不完整的:只有启动信息,没有其他用户行为信息,如页面、事件等

  这样一来,我们可以保证登陆页面的流量相对比较干净,但是仍然会有鱼被抓,我们需要通过进一步的数据分析来发现虚假流量。


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