SEM百度关键词投放的注意事项及投放策略

2022-03-22 65

  SEM百度关键词预防措施和发布策略,百度SEM广告是一种PPC广告,可以说是最有效的广告渠道,可以快速为网站带来大量的流量,但同时消耗也很大,一些竞争词,(如:美容)点击可能花费数十甚至数百元,但比SEO容易得多。

  因此,如果你打算做SEM广告,你可能需要做大量的数据分析和实践参考。在过去的一年里,作者一直从事SEM广告的发布。在实际操作过程中,我发现有些地方很容易被忽视,这些地方的缺乏考虑可能会导致你的广告产量比下降。

  SEM百度关键词投放注意事项及投放策略。

  关键词的选择不仅取决于转化率。

  这是许多人犯的一个错误。在选择关键词时,许多人认为转换率是唯一的考虑因素。一开始,似乎没有问题。当然,高转化率的词应该加,低转化率的词不值得一提。但这种考虑实际上是片面的,另一个非常重要的因素是商品的利润。

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  例如:如果一个词的转化率是10%,这是一个非常高的转化率。然而,如果转化商品的利润很低,你可能会花100元的广告费,带来10次转化,但每次转化的利润不到10元。在这个词中,你实际上是在赔钱,所以这个词的高转化率也不值得发布。

  相反,一个词的转换可能只有1%,但正是这种转换可以带来很多利润,远远超过点击的消耗,所以这个词更值得发布。因此,转换率不是关键词选择的唯一参考。应综合考虑,以利润为最终目的。

  SEM百度关键词投放注意事项及投放策略。

  关键词是准确匹配还是广泛匹配关键词选择策略

  在提交关键字时,它会让我们选择是准确的、短语还是广泛的匹配。准确匹配意味着只有当用户搜索的关键字完全相同时,才会显示,广泛匹配意味着用户搜索的内容包含你的关键字或相似的意思,即有机会显示(在操作过程中,发现关键字是广泛匹配,在广告创意中包含用户搜索关键字也会显示)。

  对于一个关键词,无论是准确匹配还是广泛匹配,作者的建议是:流行关键词准确匹配;长尾关键词可以广泛匹配。

  热门词汇在SEM广告上的竞争也将更加激烈。如果你使用广泛的匹配,你可能会花费更高的点击单价,但你不能得到一个好的位置。由于长尾词的数量,我们不能考虑所有的长尾词。

  事实上,长尾词的一般转化率很好。这些词考虑得越多越好。不同的词使用不同的匹配策略,可以有效地减少开支,并在刀刃上使用资金。

  SEM百度关键词投放注意事项及投放策略。

  关键词投放要分区域,分时段投放策略

  不同地区的人会有不同的品牌理念,他们的消费能力也会有所不同。例如,古驰包可能在北京、上海、广州和深圳等地方很受欢迎,但在二线和三线城市,它们的销量可能不是很好。因此,在进行SEM交付时,应考虑该地区的因素,而不是最后一个关键词针对全国各地,可能是由于许多地区的低转化率,整个关键词的转化率降低了。此外,在一些物流成本高的地方,你也可以选择不在这些地方交付。

  时间段主要考虑用户下订单的机会。例如,晚上十点以后,您网站的客户服务可能不在线,因此用户进来下订单的可能性要小得多。此时,我们可以停止交付。在周末,由于快递因素,用户可能会下更少的订单,或者适当减少交付。


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