至于SEM的付费投放这里就不展开说，花钱肯定有花钱的好处。SEO优化往往是一种更持久、成本更低的优化方法。谈到SEO，我们在这里更多地从非技术性的角度来谈优化效果，它的衡量标准是什么？
就拿品牌词和产品词的优化来说吧，不仅仅是网站和产品页面的优化就够了。下列要点是决定SEO优化程度的关键因素：
（1）搜索默认下拉框中，与关键词相关的词汇，是否大量是无关的，甚至是负面的；
（2）搜索关键字信息，相关的产品信息和官网是否可以在搜索首页靠前的位置显示出来；
碰到了很多软件类产品，搜索产品关键字，搜索引擎就在前面，尽然没有产品的官网或者下载页面，这是很大的失败。
（3）搜索出的信息索引，主要是正面还是中性的信息，而不是侵权网页上窜；就像第一个标准一样，当然第一个标准是搜索框，而第二个标准是直接显示信息。
（4）搜索出的内容，是否有意为产品销售或品牌关注引流。
也许有很多标准，但是基本的，上面这些是最重要的一些。你可以试着搜索自家品牌或者产品的关键字，看看是否符合以上条件，真的能够做到，就是成功优化关键字，否则还需要继续努力。
在SEO方面，有搜索引擎专家提出了“以搜索为导向的品牌环境建设”的概念，其实这也是所有品牌关键词优化的指导方针和趋势，所有优化环境，都是为顾客下订单做全面的准备。
当前，经常会遇到这样的情况，有很多公司都配置了大量的自媒体、广告人员，却忽略了搜索引擎的建设。由此产生的直观效果是，品牌和产品信息被有效地宣传，但当用户真正希望通过搜索引擎进一步了解您的产品信息时，却发现没有百科，没有官网，甚至没有正面信息，勉强找到的都是负面信息。如此大张旗鼓的宣传，很有可能就是失去了潜在用户。因此，对于企业老板来说，产品是基本功，而搜索引擎优化，则是在推广之前建立基础。
