怎样利用SEO做品牌的网络公关

2023-03-19 242

  怎样利用SEO做品牌的网络公关?下面是一些SEO优化的关键建议总结:

  一、材料要齐全,覆盖面要广。

  搜索引擎优化主要包括站内优化和站外优化,而总体来说,就是内容的完整度,以及尽可能多的从多渠道对搜索引擎进行信息覆盖。

  站内网优化:核心是关注网站的优化,当然有些是品牌网站,有些是产品网站,要看品牌的总体诉求而定。要做网站的内链优化,站内链优化,关键字引言优化,图片地图素材优化等等,重点关注内容原创性效率,关键字密度,网站框架等部分,这些都是要提前做好规划,这方面一定要找相关专业人士合作处理。

  第二,把公司准备好的所有资料,分别嵌入品牌/产品的关键字,并投入到百科,知识库,贴吧,知乎,相应的媒体报道等等。如旅游美食美妆等产品,大量图片素材必不可少。若有业界权威网站,还应多撰写相关资料进行发布,这些都是对收录有重要影响的渠道。

  而且最终的目标,是通过尽可能全面的覆盖,以及相应的对自己品牌产品的介绍,让更多潜在的用户,在搜索相关关键字的过程中,能够找到你的品牌,同时也尽可能的通过不同的渠道,多向用户展示品牌信息。

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  二、百科和高质量的新闻资源非常重要。

  百科和高质量的新闻源报道,是最容易收录,也是最容易得到用户认可的权威渠道。诚然,目前两条渠道也是最不容易操作和优化的。对于第二部分,有一些操作建议:

  在百科认证方面,需要更加详细的参考新闻资料来源,权威媒体,负责编辑,原创等严格要求。因此两者可以结合起来看,如何与公共关系同学合作,针对权威媒体,输出更符合要求的选题,才是优化同学需要重点考虑的问题。而且高质量的素材内容,也不仅仅对SEO优化有帮助,而且对用户深入了解品牌有更多的参考价值。

  三、保持敏感性,长期优化维护保养是很重要的。

  内容创建和素材优化属于第一步,但是搜索引擎每天都会产生大量的信息,其中很多都是与自己的品牌相关的词,而且因为规则也会适时调整,所以保持敏感,长期关注优化结果,并不断调整策略,是很有必要的。

  要做到这一点,最简单的方法,就是保证每天进行1-2次搜索,养成每天到公司之后首先搜索自己的品牌,关注搜索下拉框和新闻信息,看看是否有较大的变化。这就是前面提到的改变,搜索的目标是什么,结合这一目标来看是否需要进一步调整。例如,我们希望网站的首页能有官网+信息介绍,那就去看看这些是否达到了预期,变化是及时的,优化是后续的,如果我们需要产品推广页面,权威媒体的报道,百科等信息,那么就关注这个目标。

  搜索引擎优化是一个长期持续的跟踪过程,一方面不可能一蹴而就,另一方面也不可能一劳永逸。小伙伴们一定要记住这一点。诚然,SEO优化工作,也不是一蹴而就的,对内,需要与公关、技术型优化同学实时沟通,对外,也要找专业的外包团队,联合多方力量,共同持续推进优化。

  四、配合SEM,结点效应更为明显。

  当然,上面也提到了SEM需要付费,SEO是一项长期的工作。这两者并非对立,其实恰当的SEM付费投放,对于关键词优化有很大的帮助。但是对于普通的品牌来说,长期投放没有成本,怎么办?

  此处涉及到两个合作的问题,我们把SEM的投放数量加起来,一般都是某一个重要节点推广产品或促销活动,此时,SEO可以结合活动的关键字一起进行。无论从媒体投放的选择,还是对内容的策划,都会产生附加效应。


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